Как началась реклама и маркетинг

Реклама, как мы ее знаем, вероятно, начала процветать в 1904 году, когда Джон Э. Кеннеди дал миру такое определение: реклама — это умение продавать в печати. Определение, которое не было улучшено с тех пор, и многие пытались.

Но современная реклама началась на несколько лет раньше, чем Кеннеди, когда Ричард Сирс выпустил самый первый каталог по почте (около 1892 г.). Этот каталог содержал сотни страниц товаров для продажи, каждая со своей торговой копией. И Sears Roebuck продолжает быть успешным как в маркетинге, так и в продажах.

Примерно в это же время рекламные агентства возникли повсюду. И люди, которых они наняли и обучили, оставили нам такие сокровища, которые все крупные маркетологи теперь отображают в своих библиотеках ресурсов и используют их в своих интересах.

Вскоре после прибытия Кеннеди на место происшествия прибыл Клод Хопкинс. Он оставил нам наследие, за которое мы все должны поблагодарить его. Он был пионером в области тестирования рынка, отбора проб, ваучеров и многого другого.

На рубеже прошлого столетия было много других: Уолтер Дилл Скотт, Максвелл Сакхейм, Джулиус Холдеман, Джон Кэплс, чтобы назвать только четыре.

Затем, к середине века, появились такие гении, как Элмер Уилер, Роберт Коллиер и другие современники.

Знаменитые личности в послевоенной рекламе, Дэвид Огилви, Джо Карбо и Гари Халберт, также оставили свой след.

А живые легенды Джей Абрахам, Джон Карлтон, Дэн Кеннеди и Тед Николас заработали миллионы для своих клиентов и для себя.

К концу прошлого века был выпущен величайший маркетинговый инструмент всех времен: Интернет. Кен Маккарти, один из первых пионеров Интернета, присутствует всегда, и его семинары «Система» неизбежны.

Интернет открыл совершенно новый мир для рекламы и маркетинга. И рождается новая порода предпринимателей. Такие ребята, как покойный Кори Радл, Марлон Сандерс, Роберт Имбриале, Сильвер Яник, Джим Эдвардс и многие другие, показали, что можно сделать за очень короткое время.

Но у всех этих «гуру» есть одно общее: они изучали рынки. Они изучали психологию того, что заставляет людей покупать. Они изучили эти принципы у великих мастеров прошлого, Джона Кеннеди, Клода Хопкинса, Уолтера Дилла Скотта, Элмера Уилера.

И это то, о чем мои статьи.

Вы будете взяты с самого начала рекламы и познакомитесь с работами, идеями и философией большинства величайших маркетологов, которые когда-либо жили.

Конечно, вы узнаете большую часть материалов, упомянутых во время «визита», но вряд ли вы все поняли.

Все крупные маркетологи рекомендуют вам постоянно увеличивать свое образование и делать все возможное, чтобы взять весь (или весь) материал, с которым вы столкнетесь во время вашего «визита».

Каждая рукопись, упомянутая в этом «посещении», является желательным дополнением к вашей библиотеке ресурсов.

Поднимите их, возможно, по одному. И вы будете наслаждаться этим, как все великие мастера прошлого и настоящего.

Эта статья представляет собой краткую историю событий, которые привели к появлению Джона Э. Кеннеди в 1904 году.

Но это также подчеркивает некоторые важные шаги в рекламе.

1704 Первое объявление в газете появилось. Он появился в новостной рассылке в Бостоне и искал покупателя для недвижимости, расположенной в Ойстер-Бэй на Лонг-Айленде.

1729 Бенджамин Франклин начинает публиковать «Газету Пенсильвании» в Филадельфии, которая включает в себя рекламу.

1742 Первая реклама в американских журналах, опубликованная Бенджамином Франклином в журнале General.

1784 Первая успешная американская ежедневная газета «Пенсильвания Пакет энд Дейли рекламодатель» начинается в Филадельфии.

1833 Бенджамин Дэй издает первую успешную газету "The Penny", The Sun. Трафик достиг 30 000 в 1837 году, что делает его крупнейшим в мире.

1843 Вольне Палоу открывает первое рекламное агентство в Филадельфии.

1868 Фрэнсис Уэйленд Айер открывает N. W. Ayer and Sons в Филадельфии всего за 250 долларов.

Его первыми клиентами являются Montgomery Ward, John Wannamaker Stores, Singer Sewing Machines и Pond Beauty Cream.

1873 Первый конгресс рекламных агентств в Нью-Йорке.

1877 Дж. У. Томпсон покупает Калтера и Смита у Уильяма Дж. Карлтона и платит 500 долларов за бизнес и 800 долларов за офисную мебель.

1880 Основатель универмага Джон Уонамейкер становится первым ритейлером, в котором работает штатный копирайтер Джон Э. Пауэрс.

Wannamaker делает известное заявление: половина моей рекламы — мусор, я не знаю, какая половина.

1881 Даниэль М. Лорд и Амброз Л. Томас образуют Лорда и Томаса в Чикаго.

1881 Procter and Gamble объявляет о выпуске мыла Ivory с огромным бюджетом в 11 000 долларов.

1886 г. Н. У. Айер продвигает рекламу под лозунгом: «Оставаться верным этому приносит успех.

1886 Ричард Уоррен Сирс становится первым агентом прямого маркетинга в мире.

1891 Джордж Баттен и Ко открывает.

1892 NW Ayer нанимает первого штатного копирайтера.

1892 Сирс Робак сформирован.

1893 Чернила для принтера, основанные Джорджем П. Роуэллом. Журнал, который служит маленькой школьной учительницей в искусстве рекламы.

1898 г. Н. У. Айер помогает National Biscuit Co. выпустить первый расфасованный бисквит Uneeda.

1899 Кэмпбелл Суп готовит свою первую рекламу.

1899 JWT становится первым агентством, открывшим офис в Лондоне. 1900 NW. Айер создает коммерческий сервис, который планирует рекламные кампании.

1904 Джон Э. Кеннеди выходит на сцену, чтобы навсегда изменить лицо рекламы.

Моя следующая статья будет продолжена с развитием рекламы, какой мы ее знаем.

Гед по почтовому заказу, Тед Николас, сказал, что старые маркетологи были лучшими и что их нужно изучать — так же как и работы, которые они производили — он был сделано!



Source by Peter Woodhead

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *